In de snelle wereld van de mode is "duurzaamheid" een veelgebruikte term geworden, vaak door merken gebruikt om bewuste consumenten aan te trekken. Helaas zijn niet alle beweringen even oprecht, en sommige kledingbedrijven maken zich schuldig aan "greenwashing," waarbij ze zich als milieuvriendelijk voordoen zonder dat daadwerkelijk te zijn.

Als verantwoordelijke consument is het van groot belang om te weten hoe je authentieke duurzame praktijken kunt herkennen. In deze blog gaan we dieper in op duurzame mode, het herkennen van greenwashing, en geven we bruikbare tips om ethische keuzes te maken.

Greenwashing Herkennen

1. Duik in de keten van leveranciers: Zoek naar merken die transparant zijn over hun toeleveringsketen. Geloofwaardige duurzame merken verstrekken uitgebreide informatie over de herkomst van materialen en productieprocessen. Transparantie is hierbij essentieel!
2. Controleer certificeringen en normen: Betrouwbare certificeringen zoals GOTS (Global Organic Textile Standard) en Fair Trade garanderen dat kleding voldoet aan strikte milieu- en ethische normen.
3. Land van herkomst: Het land van productie speelt een belangrijke rol in de duurzaamheidsinspanningen van een merk. Merken die hun kleding in landen met strenge milieu- en arbeidsregelgeving produceren, tonen vaak een dieper engagement voor ethische praktijken.
4. Bewuste materiaalkeuzes: Kies voor duurzame materialen zoals biologisch katoen, hennep en Tencel, die een veel lagere impact hebben op het milieu dan conventionele alternatieven zoals polyester of standaard katoen.
5. Overweeg de levensduur: Kwaliteit is belangrijk. Duurzame, tijdloze kledingstukken belanden minder snel op de afvalberg, waardoor je bijdraagt aan een duurzame garderobe.

Een bewuste consument kan heel makkelijk de samenstelling en productielocatie van een kledingstuk vinden. Vermijd materialen zoals polyester, standaard katoen, nylon en acryl, die bijdragen aan een hoge CO2-uitstoot en overmatig watergebruik. Kies in plaats daarvan voor duurzame stoffen zoals biologisch katoen, hennep, vlas en Tencel.

Wat betreft de productielocatie staan landen als Portugal, Turkije en Italië bekend om hun hoogwaardige kleding en ethische werkomstandigheden. Aan de andere kant worden landen zoals China, Bangladesh en India vaak geassocieerd met snelle productieprocessen, gebruik van veel chemicaliën en minder gunstige arbeidsomstandigheden.

Deze twee factoren (materialen en productielocatie) helpen bij het bepalen of een kledingstuk waarschijnlijk duurzaam is of niet. 

Ethische Keuzes Maken

1. Steun lokale merken: Kies waar mogelijk voor lokaal gemaakte kleding om de CO2-uitstoot van transport te verminderen.
2. Kies tijdloze kledingstukken: Geef de voorkeur aan tijdloze ontwerpen die je meerdere seizoenen kunt dragen, waardoor je de noodzaak voor frequente vervanging vermindert.
3. Omarm slow fashion: Investeer in goed gemaakte, duurzame items die aansluiten bij jouw persoonlijke stijl en waarden. Slow fashion moedigt doordachte consumptie aan.

Conclusie

Als bewuste consumenten hebben we de kracht om de mode-industrie positief te beïnvloeden. Door greenwashing-tactieken te herkennen en weloverwogen keuzes te maken, kunnen we merken aanmoedigen om daadwerkelijk duurzame praktijken te omarmen. Kiezen voor ethisch geproduceerde kleding heeft niet alleen positieve impact op het milieu, maar ondersteunt ook merken die transparantie, eerlijke arbeid en duurzame materialen hoog in het vaandel hebben staan.

We hopen dat dit artikel je helpt om bewuste en duurzame modekeuzes te maken. In onze volgende blog duiken we dieper in de CO2-uitstoot en het watergebruik van ons eigen merk OPS, dat wordt ondersteund door Wageningen University & Research!